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企業(yè)網(wǎng)站運營推廣的方法和問題責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創(chuàng)想(waterplane.cn)    發(fā)布時間 :2019-06-08    閱讀次數(shù):1867     專題 :網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的之一是宣傳企業(yè)的形象、產(chǎn)品或服務(wù),要達到這一目的,企業(yè)的網(wǎng)站必須進行大力推廣,讓相關(guān)人員知道或訪問到。網(wǎng)站推廣方法有多種,這里介紹三類最有效的企業(yè)網(wǎng)站推廣方法。


在線推廣方法。在線推廣方法具有費用低、效果顯著等特點,是企業(yè)網(wǎng)站推廣的不二法門,但網(wǎng)上在線推廣要求其具體*作人員對各種在線方法的工作原理有深刻的理解,掌握各種推廣方法的技術(shù)訣竅,才能起到事半功倍的作用。


1、搜索引擎加注


互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說與搜索引擎技術(shù)的發(fā)展是密不可分的,是眾家搜索引擎把世界上億萬個網(wǎng)站進行分類、索引,使其變得有序從而便于查找。一般而言,目前有兩類主要的搜索引擎:一是網(wǎng)站分類數(shù)據(jù)庫式搜索引擎;另一類是主動查找式搜索引擎。


數(shù)據(jù)庫式搜索引擎是把世界上比較重要的網(wǎng)站收錄到一個容量巨大的數(shù)據(jù)庫中,一般收錄的內(nèi)容有網(wǎng)站的URL、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站描述和與網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)的一組關(guān)鍵字等。數(shù)據(jù)庫式搜索引擎不會把新出現(xiàn)的網(wǎng)站主動加入到數(shù)據(jù)庫中,而需要網(wǎng)站主人(網(wǎng)站管理者)把該網(wǎng)站的信息按搜索引擎的加注要求在線提交給搜索引擎管理員,搜索引擎管理員收到申請信息后,要對網(wǎng)站的設(shè)計、內(nèi)容等進行審查,按照事先確定的標準決定是否把該網(wǎng)站加入到搜索引擎數(shù)據(jù)庫中。大名鼎鼎的雅虎即屬于此類搜索引擎。


把網(wǎng)站加注到數(shù)據(jù)庫式搜索引擎并不困難,但要使網(wǎng)站的排名居前并不容易。在大型搜索引擎中,如搜狐、新浪中的一個分類目錄下收錄千位以上的網(wǎng)站并不希奇。如果你的網(wǎng)站排在目錄中靠后的位置,經(jīng)過數(shù)次翻頁后仍不能顯示你的網(wǎng)站,那你的網(wǎng)站被訪問的可能性就極小了。通過深入研究搜索引擎的工作原理,可以把網(wǎng)站排名大大的向前提,因篇幅原因,我們將另外行文介紹。


主動查找式搜索引擎是根據(jù)關(guān)鍵字或短語主動查找互聯(lián)網(wǎng)中所有包含它們的網(wǎng)頁,依據(jù)字意相符程度排列并依次顯示出來。因互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容越來越豐富,每一次搜索都會出現(xiàn)上萬條以上的記錄,所以,想使網(wǎng)站排名居前就更不容易。有些搜索引擎只列示同類網(wǎng)站的幾個代表,大量的網(wǎng)站完全沒有顯示機會。


國內(nèi)主要搜索引擎大多是以上兩種形式的結(jié)合體,即:數(shù)據(jù)庫搜索加網(wǎng)頁搜索。


2、交換聯(lián)接


交換聯(lián)接是把本網(wǎng)站的名稱和URL聯(lián)接登載到其他網(wǎng)站上,作為交換,本網(wǎng)站也要同時登載被交換方的網(wǎng)站名稱和URL。交換聯(lián)接一般是平等交換、免費登載。


交換聯(lián)接的過程是,主動交換方發(fā)出交換邀請,被邀請方?jīng)Q定是否參與交換聯(lián)接,如同意,雙方約定把對方的網(wǎng)站名稱和URL聯(lián)接掛到自己網(wǎng)站的適當位置。


交換聯(lián)接要注意以下要點:


互相交換的網(wǎng)站應(yīng)屬于同一領(lǐng)域,內(nèi)容具有相關(guān)性。如汽車銷售網(wǎng)站與汽車維修網(wǎng)站相關(guān)性很強,而與服裝設(shè)計幾乎無任何相關(guān)。


聯(lián)接在網(wǎng)頁的具體位置能極大地影響被電擊的機會。交換聯(lián)接置于網(wǎng)站首頁的顯要位置,被點擊的概率就大,而位于內(nèi)頁等次要位置,被點擊的概率會極低。


在訪問量不高的網(wǎng)站中,交換聯(lián)接的意義不是很大。


3、EMAIL注腳


在當今社會中,電子郵件(emil)已成為重要的聯(lián)系工具。把自己的emil設(shè)計成一定的風格,并把本公司的網(wǎng)址自動附加到每一封發(fā)出的電子郵件上,在進行正常通信的同時,也起到了推廣自己網(wǎng)站的效果。


4、專業(yè)(行業(yè))門戶網(wǎng)站注冊


專業(yè)或行業(yè)門戶網(wǎng)站一般含有本行業(yè)的最新信息和專門內(nèi)容及知識,能吸引關(guān)心這個行業(yè)的人士前去瀏覽。如中國汽車網(wǎng)相對于汽車行業(yè)、中國飼料協(xié)會網(wǎng)站相對于飼料行業(yè)等。如能把本公司的網(wǎng)址刊登在行業(yè)門戶網(wǎng)站上,即可針對性的吸引一批來訪者。一般的行業(yè)門戶網(wǎng)站要收取一定的刊登費用,相當于在線廣告。


5、在線廣告


在線廣告,即利用互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體做廣告。通過訪問量較大的網(wǎng)站的旗幟廣告聯(lián)接,引導(dǎo)至自己的網(wǎng)站上,是一個行之有效的推廣方法,在線廣告的費用,不同的網(wǎng)站有很大的差別。


線下推廣


線下推廣除了專門為本企業(yè)網(wǎng)站做廣告外,在下列幾方面附帶本企業(yè)網(wǎng)站的宣傳,可以收到意想不到的效果。


1、企業(yè)CI標識附帶網(wǎng)址


企業(yè)VI/CI標示上標注本企業(yè)的網(wǎng)址,在任何出現(xiàn)企業(yè)標示的地方都能看到企業(yè)網(wǎng)址,可以讓關(guān)心本企業(yè)的人即刻通過企業(yè)網(wǎng)站了解更為豐富的企業(yè)信息。


2、企業(yè)平面宣傳品附帶網(wǎng)址


企業(yè)平面宣傳品,如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。但這些宣傳品批量印刷后,修改更新困難,往往不能反映企業(yè)的最新變化。而在這些宣傳品上加印企業(yè)的網(wǎng)站地址,使進一步感興趣的人,通過互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)更多的最新信息。這樣,企業(yè)宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的推廣將相得益彰。


3、企業(yè)廣告附帶網(wǎng)址


在競爭的市場環(huán)境中,企業(yè)要通過各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。常用的廣告形式有報紙、雜志廣告,戶外標牌廣告,廣播電視廣告等。由于篇幅或時間的限制,以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細地描述、傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息。如在這些廣告中附上本企業(yè)的網(wǎng)址,使廣告達到宣傳的廣度,網(wǎng)站引向信息的深度,從而起到相互補充的良好效果。


企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中注意的問題:  


1.找專業(yè)的策劃顧問公司,國內(nèi)企業(yè)普遍不愿意重視策劃和顧問,其實,一個專業(yè)的顧問為你做的發(fā)展策劃,往往可以節(jié)省許多后面的投入。

2.量力而為,循序漸進。不要以為網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓你一步登天,網(wǎng)絡(luò)營銷雖然有反饋快的特點,但也是需要機遇和時間的配合。所以在投入網(wǎng)絡(luò)營銷的同時,也要有量力投入、長期投入的準備。由于現(xiàn)在國內(nèi)提供此種服務(wù)的公司良莠不齊,許多公司可能會為了自己的利益,盡力去說服你做最大的一次投入,其實這對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建立和發(fā)展并沒有好處,正確的發(fā)展方式,應(yīng)該是循序漸進,因勢而為的


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