用戶體驗是檢測一個網站質量好壞的標準，從根本上說，用戶體驗好的網站也是搜索喜歡的網站，而用戶體驗會影響網站的關鍵詞排名。當用戶在訪問一個網站時，希望能夠自如點擊網站中的鏈接，找到自己想要的信息的，要做到這一點，有賴于良好的導航系統、適時出現的內部鏈接、準確的錨文本指示。
1、使于頁面權重的合理分配
除了外部鏈接能給網站頁面帶來權重外，網站本身的結構及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權重高低。網站的頁面權重高低會影響到網站頁面的排名。因此，好的網站結構對權重分配影響很大。
2、提升網站收錄
站收錄是SEO人員比較關注的河題，網站頁面收錄的多少在很大程度上依靠網站結構布局的好壞。從理論上講，網站結構清晰，更容易吸引搜素引期蛛的優先關注，更有利于搜素引蜘蛛順利的爬行抓取。
3、錨文本的建設
描文本是指把關鍵詞做一個鏈接，指向別的網頁。點擊“出境長線”，即可跳轉到“出境長線”頁面。通過錨文本鏈接，可以增加頁面與該關鍵詞之間的相關性，因此錯文本也是影響網站排名的一個重要的因素。在實際優化網站過程中，網站內部的錯文本是SEO人員能控制的。
網站結構優化的目的主要是督促SEO人員完成整個網站內部的優化，最終達到的目的是網站有好的排名，有更多的人瀏覽查看，有更高的轉化率。
通常來講，網站設計結構優化可以從導航系統優化、URL設計、URL標準化及301重定向站內鏈接優化、 robots.txt與網站地圖幾個方面進行分析。
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