在內容營銷界，如今有一種觀點越來越主流，即制作的每一篇內容都必須滿足高質量要求。 根據這種觀點，質量比數量更重要。
我不是來質疑這個概念的。我相信，高質量的博客文章、電子書、視頻等內容是內容營銷的成功基石。巧婦難為無米之炊，內容營銷自然離不開值得關注和分享的內容。內容制作必須達到一定的質量標準，具有實用或娛樂價值，或兩者兼而有之。
但是，高質量內容的門檻可能會嚇到一些營銷者，讓他們開始擔心：會不會非得請大牌電影導演來執導視頻才行？要不要請知名作家來為博客文章畫龍點睛？
毫無疑問，內容營銷有一個必須達到的最低質量標準，但這到底應該是什么標準？我們想在此證明的是，內容質量標準可以相當有彈性——有的內容可以做到語出驚人、催人淚下或令人捧腹，而有的內容到只需實用有效即可。
我們這篇博文的目的就是讓大家意識到后者，也就是完全實用性質的內容，并非一無是處。這種中等質量的內容之所以重要，有以下五個原因：
有些內容只是陳述事實
“銷售獅”公司 (The Sales Lion) 的總裁馬庫斯·謝里丹 (Marcus Sheridan) 寫了一本內容營銷領域的重要著作，書名為《他們問，你回答》(“They Ask, You Answer”)。這本書的中心思想是，內容營銷本質上是回答客戶的問題，不管這些問題多么復雜或簡單。而客戶的一些問題其實非常簡單。例如，謝里丹最初將“他們問，你回答”的理念付諸實踐是在一家名為“River Pool and Spas”的私家泳池設計公司，他們最近發布了一篇文章，標題是“重新處理混凝土游泳池表面要花多少錢？”這并不是一篇語不驚人死不休的博文， 但仍是一則有價值的內容——僅僅因為它確實回答了一個常見的客戶問題，也因為它在搜索引擎中排名很高。這家公司的博客上都是這樣的文章，效果非常好。也許您的博客也應如此。
一些內容的主要目的是搜索引擎優化（SEO）
營銷人員制作的內容經常有多種目的。 例如，一篇內容既可以回答客戶問題，也可以同時促進SEO。對于內容營銷人員來說，提高搜索引擎排名是一項非常重要的任務，而撰寫我們稱之為“中等質量內容”的內容，用于回答客戶問題，并提升重要關鍵詞排名，有時也是必要的。還是那句話，并不是所有內容都需要成為得獎作品，有些內容只需實用即可。無論您的受眾處于漏斗的哪一個階段，具備何種水平的專業知識，您都應該相應地提供能幫助到他們的內容。這意味著，難免有些針對入門級別潛在客戶的博客文章，很難做到別出心裁以及所謂的高質量。
內容頻率和質量一樣重要
關于制作更高質量內容的建議，針對的往往是那些已經制作了足夠多內容的內容營銷人員。但我認為，制作了足夠多內容的營銷人員并不多。制作足夠多的內容，是許多內容營銷人員一直面臨的最大難題之一。而內容發布頻率，就和傳統廣告的投放頻率一樣重要。尤其當潛在客戶正在準備決定購買的時候，一定要盡可能頻繁地讓他們想起您的品牌。 要確保做到這一點，最好的方法是經常性地發布內容，回答潛在客戶的問題，并回答盡可能多的問題。
完成發布，是提高內容營銷能力的唯一途徑
只有在點擊“發布”之后，潛在客戶才能看到您的內容。也只有在點擊“發布”之后，才能真正測試您的內容是否有效。只有通過不斷發布內容，關注受眾反響，您才能真正辨別內容的質量水平。也只有通過不斷發布內容，了解哪些內容效果好、哪些效果不佳，您才能更好地掌握內容營銷這門學問。
發布總比拖延好
為了打造一篇完美無瑕、震驚四座的內容而等待太久，結果往往適得其反。 有時候，制作一份中等質量的內容，迅速發布出來讓人們能讀到，遠遠勝過一篇幾易其稿、或許會很棒，但仍然只存在于電腦桌面上的內容。在您一遍又一遍修改的時候，您的潛在客戶卻在閱讀別人可能并不完美、但完全可以用的內容。最后我們想說的是，努力打造全互聯網最佳內容當然沒有錯，但如果要追求效率，有時您的內容只需比競爭對手更好就行了。
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