企業建設官網，其實是一門必須經過深思跟規劃的網絡營銷學。相當多的中小企業主、商店老板，總會犯一個錯誤，就是低估或是高估自己需要的網站規格。
高估網站的規格，會讓自己白白花費了網站建設費用，換來一個多數功能都用不上的網站;反之，如果因為低估或為了節省成本，制作了一個功能根本不足的網站，不但無法發揮應有的營銷效益，更可能讓你的“官方網站”成為一個官方鬧出來的笑話。
如同先前曾經跟大家說過，官方網站就如同是你的企業/商店在網絡上的另一個據點/辦公室，那么思考自己究竟需要什么規格的網站，其實就是先思考自己的營業規模到了哪種程度，這是最簡單的思維。
試想，一家低資本額、員工人數不超過五人的公司，卻制作了一個跟跨國集團相同規格的網站，是不是有些浮夸?而一家資本額上億、員工人數破百的網站，卻只有一張黃頁形象式的網頁，是不是又讓人覺得他們根本無心進行網絡營銷。
或許對于部分的企業來說，“官方網站”及“網絡行銷”本來就不是公司發展必須的一個方向;但是當網絡逐漸成為新時代的生活核心，甚至于已經成為多數人在進入你公司前先進行的一種行為模式時，如何建立出自己的網絡形象，就是每一個企業不得不去思考的必要問題。
許多公司，建立網站都是尋找網站制作公司，通常多數的制作公司都會告訴你：“為了避免未來網站擴充功能需要增加費用，建議先將完整的網站功能完成，省下未來修改增加的額外費用。”
多數對于網站功能不具有足夠理解力的企業主，就很容易因此付出了龐大的制作費用，建構出一個自己根本使用不到兩成功能的網站;又或者是，用看似合理的架構，購買了一個跟茫茫網站中八成網站相似的“套版網站”。
網站一定是功能越多越好嗎?有時候，在錯誤的思維之下，過多的功能也有可能只是讓負責維護網站的人員，不得不填塞入過多不必要或無意義的內容，造成瀏覽者的困擾。
要思考你的網站究竟需要什么樣的規格，其實最根本就是從你想完成的營銷目的來切入。對有些人而言，或許網站的建立只是為了讓大家能搜索到他，進而聯系到他;對有些人來說，網站或許可以兼具購物的功能，開啟更廣泛的消費市場;甚至于對部分的大企業而言，網站還能成為一個品牌的“社群”。
從功能性來分析的話，一個官方網站可能具有下列的幾個規格：
單頁營銷網站：如同是企業、商店的網絡名片，以單一頁的方式列出基本的聯系資料跟商品訊息。
分類形象網站：將品牌資訊、商品服務訊息、聯系資料以分類層級方式列出，單純資訊瀏覽功能，多數的B2B產業都采用這種網站規格。
購物網站：除公司基本的資訊曝光外，另外加入購物車的功能，增加線上銷售的可能，多數的B2C網站都會希望加入購物車功能。
功能型網站：依據公司的需求，結合活動舉辦、社群論壇等功能，讓網站進一步提升能與網友互動的功能。
復合型網站：隨著網站逐漸成為網絡營銷的必要工具，越來越多人會用“復合型”網站，主打多功能元件包裹來推廣網站。但是這類“套用”形式的復合功能網站，各項功能是不是都能滿足企業不同的需求，有待商榷。
官方網站到底需要多少的資料?要建置到什么的規格?這其實是企業主或營銷人員最應該清楚的一件事。網站的建設其實就像是一家公司的發展，隨著企業、商店逐漸累積出足夠的行銷能量，慢慢的拓展網站的規格，也是一種執行的思維。
甚至有相當多的企業，更犯了為求一次攻頂，而在建立初期使用了太多不適合的功能，卻又以自己的思維套用的錯誤;如明明是需要與客戶聯系報價的B2B產業，卻使用B2C的傳統購物車來介紹公司產品，如此牛頭不對馬嘴的作法，其實都是對于網站建設不夠了解，為了有而有所產生的執行錯誤。
關于官網，可不一定大就是美。一個符合營銷規劃的網站，才是最好的官方網站。即便網絡逐漸成為生活，也不代表大家都有耐性慢慢的認識你，把對的資訊，以正確的形式擺到對的地方，即使簡單，也能成為營銷致勝的關鍵!
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